起原：北京商报九游体育app娱乐

　　辣条销量一年减少17.4%后，卫龙为卖出更多辣条思尽一切观念。6月17日，北京商报记者发现，卫龙推出的新品榴莲辣条也曾上架官方旗舰店。业界合计，当自己辣条销量有所下滑，卫龙推出榴莲口味辣条更多是诱导耗费者的意思意思心以及提高外交媒体探求声量。

　　上新榴莲辣条

　　“榴莲+辣条”，会是什么味儿？据了解，卫龙新上市的榴莲辣条添加了猫山王榴莲粉进行调味，并声称居品有“三分榴莲味，七分辣条香”的风范特质。北京商报记者看到，新品榴莲辣条的预售联结现已在卫龙官方旗舰店上架，5包榴莲味辣条（50g）售价9.9元；2包榴莲味+6包经典口味辣条组合售价为18.9元。店内信息透露该预售联结已售5000+。

　　对于榴莲口味的辣条新品等关系信息，北京商报记者筹商采访了卫龙关系发扬东谈主，但搁置发稿未收到关系讲演。在业内看来，在高度挤压的辣条市齐集，口味的改变是辣条转换的观念之一，卫龙推出榴莲辣条更多是为了诱导耗费者的意思意思心，增加品牌曝光度。

　　盘古智库高等辩论员江瀚默示，卫龙推出榴莲辣条新品可能是为了诱导耗费者的提防。辣条市集内卷严重，自己辣条销量下滑的情况下，卫龙推出具有独到口味的新址品大致连忙引起耗费者的意思意思心和购买渴望。“榴莲行为一种具有争议性但深受部分耗费者爱重的食材，其独到的滋味不错为卫龙的辣条居品线带来新的特色和话题，进而在外交媒体上激发探求和共享，增加品牌曝光度。”江瀚说谈。

　　在榴莲辣条的买家指摘区中，有不少耗费者默示是出于意思意思心和尝鲜样式礼聘购买该居品。“意思意思心态买的，思望望这两个组合在一都是啥味”“可爱榴莲可爱辣条，没思到联结起来很上面”“滋味臭上加臭”。也有买家尝试后直言不可爱：“榴莲味的不能口，像刷了一层榴莲味的甜酱”“难吃，别产了”……

　　在江瀚看来，由于榴莲口味受众有限，卫龙榴莲辣条随机能大幅提高辣条居品的全体销量。但要是卫龙在推行榴莲辣条时大致准确主理方针耗费者的需乞降喜好，通过有用的营销策略和渠谈进行宣传和销售，也有可能诱导更多耗费者购买，从而提高辣条销量。但这需要卫龙在居品性量、口感和包装等方面作念好充分准备，确保新址品大致温存耗费者的盼望和需求。

　　辣条销量下滑

　　左证财报信息，包括大面筋、小面筋、亲嘴烧、麻辣麻辣等居品的调味面成品（辣条）业务是卫龙的主要增长扶植，但2023年该业务收入为25.49亿元，同比减少6.2%；占总收入的比重从上年的58.7%降至52.3%；销售量为12.44万吨，同比减少了17.4%。

　　卫龙在财报中解说称，“调味面成品收入下滑主要由于线下传统渠谈流量下滑带来的影响，调味面成品比重着落反应了居品组合跟着蔬菜成品的销量增长而愈加各样化”。

　　值得提防的是，在卫龙的辣条收入下滑的同期，盐津铺子等其他竞争敌手辣味零食居品收入却为增长态势。公开贵寓透露，盐津铺子2023年新推出了全新辣便条品牌“大魔王”，2023年盐津铺子的辣卤零食营收14.82亿元，占总营收的36.02%，同比增长56.71%。据了解，三只松鼠、良品铺子、百草味等零食头部品牌均已推出关系辣味魔芋居品，进犯辣条赛谈。麻辣王子、贤哥、涎水娃等各地区传统辣条品牌也占据着不少辣条市集。

　　竞品不停增加、赛谈越来越拥堵的情况下，推出新口味居品，加码多元化，卫龙正在多路线寻找新增长点。比如，从领先的经典香辣口味，到自后推出的酸辣、麻辣、川辣、贵州糊辣椒等复合口味，以及如今的榴莲口味，卫龙加快研发推出不同口味居品。而在魔芋爽的基础上推出小魔女魔芋素毛肚和小魔女魔芋素板筋新品、上市“脆火火”辣脆片等，则是卫龙在加码品类多元化的施展。

　　就如卫龙关系发扬东谈主所说，卫龙的居品结构逐渐从辣条大单品，向愈增多元化的品类和居品结构进发，以龙套品类适度，竣事长期增长。靠近不细目性，卫龙礼聘转换，从单一品类王者，到多元化品类平衡，走向更持重的功绩增长情状。“咱们将对持多品类大单品的策略观念，无间转换，积极探索新址品和新渠谈。旧年下半年，卫龙在不停推出新址品的同期，逐渐膨胀了居品线，应用既有的品牌影响力和平庸的销售网罗，竣事了快速的居品隐敝。请期待卫龙将来有更多转换居品上市。”

　　计谋定位巨匠、九德定位打算公司独创东谈主徐雄俊默示，在耗费者越来越留神健康安全确当下，辣条这种高油、高盐的食物销量会受到一定冲击。此外，现时辣条市集竞品较多，市集竞争越来越强烈，即便好多零食物牌都推出不同的辣条居品，或者抢先布局辣味魔芋等多元化辣条零食，然而在耗费者心中，辣条居品的可替代性较高，这就导致品牌方的用户黏性相对较弱，尤其对以辣条为主业的卫龙来说，将来的竞争压力会越来越大。

　　北京商报记者 郭秀娟 张函

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