2024年法国巴黎夏令奥运会正热火朝天地张开现金九游体育app平台，中国白酒企业的“奥运营销”也莫得停驻脚步。

　　南齐湾财社记者谛视到，奥运赛事时代，泸州老窖（000568.SZ）、贵州茅台（600519.SH）、今世缘（603369.SH）以及李渡酒业等白酒企业针对奥运的营销动作不时，其中泸州老窖对准巴黎奥运的营销势头最为健硕。

　　“奥运会四年一次，是世界级别的紧要赛事，本人存眷度高，社会影响力大，关于品牌的赋能价值很高，不错说是繁重的稀缺营销资源，参与奥运是企业实力的展示，更是企业对外展示自身品牌形象的要紧场景，围绕着奥运会开展的关系营销践诺步履关于扩大企业闻名度、拉动居品销售齐有积极酷好。”酒业分析师蔡学飞对南齐湾财社记者默示。

马路是解开城市魅力的密码。在老洋房扎堆的南昌路，梧桐树下是热烈的市井烟火气，一抬头或一转身，就能看到一些“花花补丁”，那是95后艺术家罗盛天用毛毡制成的花朵修补城市角落的艺术计划。

　　泸州老窖等奥运营销势头强

　　在本次大赛时代，泸州老窖营销势头健硕，不仅亮相了巴黎“中国之家”，且泸州老窖当作TEAM CHINA/中国国度队荣誉辅助商，旗下居品成为中国国度队专用庆功酒。此外，泸州老窖的大幅宣传告白走进了法国巴黎的戴高乐机场；巴黎奥运会开幕后，泸州老窖“当天浩饮庆功酒”的线下告白也接踵亮相。

　　据记者了解，早在2021年，泸州老窖便联袂TEAM CHINA/中国国度队杀青四年战术互助条约，此IP资源是当今泸州老窖品牌在体育营销版本中最为中枢的金钱，两边互助将粉饰2024年巴黎奥运会周期。

　　泸州老窖以外，其他酒企在奥运赛事时代动作不时。贵州茅台成为中央播送电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒；今世缘“国缘V9”成为江苏健儿庆功酒的同期，还捐赠150万元开发“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”。

　　此外，李渡酒业旗下国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”；湘窖酒业成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯独指定白酒；五粮液也在通过独家冠名的《中餐厅8》以东方好意思食文化为引走进法国。

　　南齐湾财社记者谛视到，不仅是奥运会，始终以来，体育赛事是白酒品牌营销的重心。以水井坊为例，本年上半年，水井坊陆续保合手与WTT世乒联的轮廓互助，并助力WTT系列赛事在群众12个国度、14个城市举办。此外，水井坊还在寰宇范围内不同中枢阛阓成就了最初5个网球俱乐部，领有近百名活跃会员，并于2024年年中在厦门举办了网球俱乐部年度决赛。

　　另外，泸州老窖则联袂澳网、国际乒联等顶级赛事，合手续升级文学领域跨界营销；衡水老白干2024年以来，陆续举办了1915中国企业家高尔夫精英邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛2024河北省网球邀请赛为代表的一系列体育赛事，并冠名维持石家庄翔蓝十八酒坊须眉篮球队斥地NBL赛场。

　　把体育赛事当作重心营销领域，毛病在于体育用户与酒类糜掷者高度重合，且国际体育赛事领域雄壮不雅众甚多。公开数据表露，第32届日本东京奥运会赛事举办时代，中央播送电视总台全台东说念主均收视时长增长44%，累计不雅众达到8.83亿；群众最初30.5亿沉寂不雅众通过有线电视和数字平台不雅看了东京奥运会转播。

　　一位行业东说念主士对南齐湾财社记者默示：“体育赛事本人是住户要紧的糊口文娱执行，社会存眷度、品牌曝光度高，平日话题度强，何况体育赛事容易激励糜掷者的身份荣誉感强，体育明星还有一定的粉丝效应与大呼力，围绕着体育作念营销相称有意于建赠送向品牌联念念，股东居品销售，拉动阛阓糜掷。”

　　对准奥运营销的要紧逻辑：出海！

　　对准奥运赛事作念宣传，背后的营销重心之一仍在于出海。李渡酒业方面就默示，这次助力江西奥运健儿出征，公司居品将走向更稠密的国际舞台，也让更多的受众恍悟中国白酒文化的私有魔力。

　　南齐湾财社记者谛视到，在白酒更始周期布景下，为寻求增量阛阓，泸州老窖、五粮液、水井坊等白酒在股东出海方面动作连接，除了纵脱在体育赛事方面作念宣传，文化输出也颇多。

　　近期以来，贵州茅台主动亮相国表里要紧会议、步履平台，向外输出品牌文化；泸州老窖在纽约、巴黎、莫斯科、伦敦等群众主要城市开展“让世界品尝中国”系列品牌文化步履；五粮液则联袂国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等在国际输出品牌文化。

　　但跟着中国白酒“出海”声浪渐高，白酒企业们在国际化说念路上遭遇的挑战也不少，包括时期设施、关税、糜掷税、文化以及交易花式等难题。

　　出海功绩来看，据记者梳理，在2023年公布国际销售功绩的白酒上市公司中，贵州茅台国际营收约43.5亿元，泸州老窖国际营收1.77亿元，水井坊国际营收3998.86万元。行业来看，中国酒业协会数据表露，2023年我国白酒总产量约629万千升。海关总署数据表露，2023年白酒商品累计出口量约1.5万千升，出口量占总产量的比重仅为0.2%。

　　“客不雅地看，白酒国际化还处于低级阶段，也曾以华侨东说念主群糜掷为主，还远未过问国外主流阛阓现金九游体育app平台，在政策对接、文化践诺与居品说明注解方面任重说念远，除了白酒的居品口感需要始终的扶植，关系的法律限定相称严苛，白酒是民族文化的体现，特殊是中国白酒的团餐文化与礼品酬酢属性较强，不同于西方的酒吧与家庭饮酒文化，这些齐要冉冉扶植以及融入。”上述行业东说念主士说说念。